Partner:
La Asociación de Mercados Financieros en Europa (AFME, por sus siglas en inglés), es la voz de todos los mercados en el continente de la que forman parte bancos de toda la UE, como BBVA, Santander, La Caixa y Bankia. La asociación aspira a ser un puente entre los actores del mercado y los responsables políticos europeos, gracias a sus relaciones, sus conocimientos y la solidez de sus trabajos.
desafío:
Dar a conocer y difundir los mensajes de AFME en España, partiendo de la base de la publicación de sus estudios e informes sobre diferentes temas relacionados con los mercados de capitales de la UE.
Conferencia Anual de los Mercados de Capitales
De forma anual, AFME celebra en España la Conferencia Anual de los Mercados de Capitales. En 2021, con una situación marcada por la pandemia de la COVID-19, se celebró de forma virtual durante los días 24 y 25 de febrero. En el evento, que se realiza en colaboración con la Asociación Española de Banca (AEB), se abordaron los problemas y las tendencias que afectan a los mercados de capitales españoles, de la mano de ponentes destacados, como Michael Cole Fontayn, presidente de AFME; Luis Garicano, eurodiputado del Parlamento Europeo; Carlos San Basilio, secretario general del Tesoro; o José María Roldán, presidente de la AEB.
La edición anterior, la undécima Conferencia Anual de los Mercados de Capitales, se celebró a principios de 2020 de forma presencial y abordó temas claves sobre las tendencias de los mercados o la estimulación de la inversión en los mercados españoles y europeos.
En esa ocasión, desde ViewPoint trabajamos con la asociación para organizar todo lo relacionado con el evento, desde la ubicación de la celebración hasta la convocatoria a los medios. Todo esto en contacto con la Asociación Española de Banca (AEB), ya que su presidente, José María Roldán, inauguraba la jornada. Además, el equipo de ViewPoint sirvió de apoyo durante todo el evento, recibiendo a los periodistas, distribuyendo la nota de prensa, etc.
Informe anual 'Indicadores KPI de la Unión de los Mercados de Capitales'
De la misma manera, cada año, hemos acompañado a AFME en la difusión de su Informe ‘Indicadores KPI de la Unión de los Mercados de Capitales’, que ofrece una visión del progreso de este proyecto insignia de la Comisión Europea, mediante ocho indicadores clave de rendimiento.
Nuestro trabajado se ha centrado en adaptar la nota de prensa del informe al terreno nacional, destacando los mensajes centrales y conclusiones en torno a España. Además, hemos realizado un importante trabajo de difusión de todo el material a los medios de comunicación de forma individualizada, logrando un gran impacto en el número de publicaciones. En la última edición, publicada en octubre de 2020, convocamos a la prensa especializada a una conferencia de prensa vía streaming, debido a las restricciones de la COVID-19, para explicar de la mano de los profesiones de AFME las principales líneas del informe.
estrategia:
- Diseño de estrategias ad hoc
- Relaciones con medios de comunicación
- Organización de entrevistas
- Elaboración de materiales de comunicación
- Convocatorias de prensa
- Seguimiento y reporting
resultado:
Desde que empezamos a colaborar con AFME, hemos conseguido que los contenidos de sus informes ocupen cada vez más espacios y se posiciones cada vez en más medios, con impactos en los principales medios de comunicación, tanto en prensa escrita y digital, y no solo en medios económicos y especializados, sino también en medios de información general.
Además, hemos ayudado a AFME en la organización de entrevistas y charlas de los principales medios de comunicación españoles con el director de la asociación:
