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| Economist Intelligence Unit |
Con un crecimiento económicodecepcionante en los EEUU y ante la perspectiva de un colapso total en la zonaeuro, no es de extrañar que la mayoría de los más de 900 ejecutivos entrevistadosen una encuesta se muestren pesimistas en su análisis sobre las perspectivas decrecimiento de la economía mundial. Los detalles de la encuesta así como elanálisis de sus resultados son expuestos en un amplio informe de The EconomistIntelligence Unit junto con un detallado análisis, por sectores, de lasperspectivas industriales para 2012.
Un punto positivo indiscutible,según la encuesta, será el crecimiento de la demanda continuada en los mercadosen desarrollo, así como un evidente crecimiento de las economías emergentes,especialmente en Asia. Un previsible aumento de los ingresos en los hogares deEEUU potenciará el consumo de productos de lujo y una mayor demanda deproductos financieros, según los expertos de la publicación.
La encuesta fue realizada a 914ejecutivos en noviembre del año pasado basando la cuestión esencial de laconsulta en las expectativas de los encuestados para sus negocios a lo largodel año 2012. El 45 por ciento de los encuestados fueron de Europa, el 16 porciento de América del Norte, el 27 por ciento de Asia-Pacífico y el 6 porciento, para cada una de las regiones de América Latina y Oriente Medio yÁfrica. Los encuestados pertenecen a una gran variedad de sectores: Energía yRecursos naturales, Finanzas, Tecnología y Telecomunicaciones, Salud, Farmaciay Biotecnología, Bienes de Consumo, Venta al por menor y Automoción. Trabajanen organizaciones de diferentes tamaños cuyo 37 por ciento ingresan anualmente500 millones de dólares o más.
Los encuestados se muestran muchomás negativos respecto a las perspectivas sobre la economía global que respectoa sus sectores industriales y sus propias empresas. El 55% afirma que lasituación será peor que en 2011 mientras que únicamente un 12% espera que lasituación mejore en 2012. El sentimiento pesimista de los encuestados estáindisolublemente ligado a la mala gestión de la deuda en EEUU y, sobre todo, enla zona euro.
Los encuestados más optimistasrespecto al futuro de la economía global son los pertenecientes al sector deTecnología y Telecomunicaciones. Los deBienes de Consumo y Venta al por menor, son los más pesimistas. Por regiones,el optimismo es más evidente en Asia aunque prima el sentimiento negativo aligual que en Europa. En América del Norte este sentimiento negativo se acentúa.
Sin embargo los ejecutivosson más optimistas cuando analizan sus industrias específicas aun primando,asimismo, el cariz negativo. Los pertenecientes a los sectores de la Energía yde la Tecnología y Telecomunicaciones son los más optimistas y los máspesimistas los ejecutivos de Finanzas y Automoción. Como señalan los expertosde Economist Intelligence Unites es evidente que las perspectivas industrialespara 2012 son “bastantes mejores para el microscopio que para el telescopio”,con lo cual parece que al menos existen ciertos resquicios de esperanza.
La industria de la Automoción seguirá, según la encuesta, manteniendo ciertaincertidumbre a lo largo de 2012. Más del 70% de los encuestados manifiesta quesi las fabricantes de automóviles siguen teniendo dificultades para acceder alos créditos el impacto será muy negativo en el sector, sobre todo en EuropaOccidental. En América del Norte las cosas irán mejor y el sector se recuperaráde su brutal caída en 2009. Se estima que en Europa los fabricantes tienenexceso de producción y, según el consejero delegado de Fiat –SergioMarchionne-, será necesario abordar algunas reformas. Según el 78% por cientode los encuestados del sector de Automoción, las ventas en las economíasemergentes compensarán a los fabricantes la débil situación europea. Chinaaumentará su dominio en 2012.
Enel sector de Bienes de Consumo y Ventaal por menor se considera que la situación no variará en demasía a lo largode 2012 y aunque se teme la situación de la Zona Euro existe un cierto margende optimismo para 2013. Los resultados de la encuesta destacan el aumento de laventa de productos de lujo entre las clases ricas de las economías emergentes,sobre todo en China que se superará a Japón como principal consumidor de lujo.
Aparte del despegue del consumo en las economíasemergentes el año 2012 aportará oportunidades a través de la innovación y laevolución de los canales minoristas. Se aventura que el lanzamiento del iPhone5 y el iPad 3 –ambos de Apple-, serán dos auténticos bombazos aunque lastabletas habrán de competir duramente con el sistema Android. La importancia yel peso de la venta de dispositivos móviles seguirá siendo relevante.
En el sector de Energíase auguran hondas preocupaciones para el año 2012 entre otras cosas debidoa la inestabilidad política en Oriente Medio y los encuestados temen alzas enlos precios y China irrumpa en el mercado del petróleo y el gas. Además laperforación en aguas profundas en busca de petróleo agudizará el enfrentamientoentre la industria y los grupos ecologistas y los mercados en desarrollo no estarándispuestos a correr riesgos que afecten a potencial por lo que es previsibleque el desacuerdo sobre las emisiones de carbono entre los países permanezca alo largo de 2012.
A pesar de todo ello los analistas de EconomistIntelligence Unit esperan que el precio del petróleo Brent baje ligeramente eneste año hasta un promedio de 95 dólares estadounidenses por barril. Tambiénauguran un crecimiento de 1,5% en la demanda, dos décimas por encima delcrecimiento de 2011 e insisten en que los riesgos para el sector se localizanfundamentalmente en la situación de Oriente Medio sobre todo en la disputaentre Irán y Occidente a propósito del Programa Nuclear de Teherán
En el capítulo de los Servicios Financieros se aventura que 2012 no constituirá otra cosasino la continuación de la erosión del sector que habrá de enfrentarse ysoportar el endeudamiento de los hogares y de los países y a una ola creciente deregulación. La encuesta destaca los torpes comportamientos de los gobiernos deEEUU y la Zona Euro en el tratamiento de la crisis. La buena noticia es que seguiráhabiendo una gran necesidad de en todoel mundo de contar con los servicios que ofrece la industria: custodia para el ahorro, crédito para lascompras importantes, seguros para las familias y empresas, ayudas a empresas emprendedoras y lagestión eficiente de inversiones conjuntas, entre otros.
En el sector de producirán importantes innovacionestales como una banca sin sucursales, abaratamiento de las transferencias dedinero, menor coste de las pólizas de seguros y un mayor acceso a una gama másamplia de activos invertibles. Según la encuesta las empresas financieras quegestiones con éxito los radicales cambios de 2012 encontrarán el modo deaumentar el valor de las actividades tradicionales. La transformación delsector durará hasta más allá del año 2012.
En el corto plazo, los ejecutivos son pesimistas sobreel sector de servicios financieros. Poco más de un 53% piensan que las condiciones del negocio empeorarán en2012 y solamente un 15% piensa lo contrario en lo que se refiere al sector; sinembargo las referencias a la propia empresa son bastante más optimistas. La debilidadde la demanda será el principal malestar de la industria financiera. Por suparte, las aseguradoras siguen quejándose de los bajos precios de sussuscripciones y se prevé gran lucha para ganar las primas suficientes quecubran la demanda. Todo hace prever que el año 2012 va a ser importante para laregulación de la industria financiera global.
En el sector de Saludy Farmacia el año 2012 se presenta trascendental para los mayoreslaboratorios y empresas farmacéuticas ya que la liberación de las pantentesllega a su punto más crítico. Un número récord de medicamentos de gran ventaperderán su protección y exclusividad en Estados Unidos y se encontraránexpuestos a la competencia con los genéricos, lo que afectará a los ingresos delos fabricantes hasta en un 40%.
La industria farmacéutica aún no está preparada paraenfrentarse a esta crisis, según los resultados de la encuesta. Solo 17% de losentrevistados cree que las compañías farmacéuticas han hecho lo suficiente paraprepararse para la caída de patentes a pesar de los cientos de miles dedespidos que han tenido lugar en el sector. Es más que previsible unareestructuración de la industria. El análisis de Economist Intelligence Unitcita unos cuantos fabricantes que se verán hondamente afectados en 2012 por lasituación.
Por lo que se refiere, finalmente, al sector de Telecomunicaciones y Tecnología losanalistas destacan que ha capeado el temporal de 2008-2009 bastante mejor queel resto de los sectores aunque una recesión más aguda provocada por la crisisdel euros podrán asestar un golpe importante a las empresas de los paísesdesarrolladas. Por eso muchos tienen depositadas sus esperanzas en los mercadosemergentes y otros se trasladan directamente a estos últimos países como hemosvisto en el artículo publicado en este blog “La pregunta de Obama a Jobs”.
Un abrumador 93% de los ejecutivos de Telecomunicacionesy TIC que respondieron a la encuesta expresaron la opinión de que los teléfonosinteligentes extenderán su popularidad más allá de los países ricos hacia losmercados emergentes. En los mercados desarrollados, una fuerte caída de losprecios ha hecho que estos aparatos estén al alcance de los consumidores con ingresosmedios y bajos y nuevos descensos de precios los pondría al alcance deimportantes mercados en países como China e India. En Europa, los gobiernosseguirán alentando inversiones del sector privado en la banda ancha súperrápida, pero una recesión puede frenar el entusiasmo por estos sistemas.
El mercado de teléfonos inteligentes se volverá aúnmás una carrera entre dos únicos competidores: Apple y Google, a menos que elteléfono de Windows 7 con sistema operativo Microsoft puede ayudar a recuperarla iniciativa. Nokia podría ser víctima de una posible inoperancia deMicrosoft. El fabricante de teléfonos finlandés entró en una alianza con elgigante de software de EEUU después de haber renunciado a su propio sistemaoperativo Symbian, que ha no ha sido capaz de desafiar el dominio de Apple yGoogle.
Otro gran tema del año será el cloud computing(Servicios en la nube) y la rapidez con que se adoptará. Sin duda, el cloudcomputing promete grandes ahorros para las empresas, lo que les permite evitar grandesinversiones en servidores. Casi tres cuartas partes de los encuestadoscoinciden en que “la nube” experimentará un crecimiento explosivo en cuanto losconsumidores y las empresas abandonen las preocupaciones por la seguridad. Si esosucede, será el más importante el desarrollo de TI de 2012, tal como vaticinael informe-encuesta de EIU.
